Identidade Visual – Aflorar Decor

No final de 2022, eu tive a oportunidade de criar a identidade visual em aquarela de uma empresa incrível de floristas: a Aflorar Decor.

A Camila, uma das sócias da Aflorar, estava em busca de fazer um rebranding da marca antiga delas, mas não sabia por onde começar. Conhecendo o meu trabalho de branding artístico, ela encontrou o que procurava. Camila e Ana são de Minas Gerais, um estado cheio de floristas incríveis e elas precisavam se destacar.

Primeiramente, analisamos o nome antigo da marca – Oh My Flowers! Além de ser de difícil pronunciação para o Brasil, a marca não tinha a essência das meninas. Analisando o mercado no qual estão inseridas, o nome Aflorar Decor surgiu e deu um toque único ao projeto delas.

Juntamente à problemática do nome, percebemos que os concorrentes falhavam todos no mesmo ponto: identidade visual. Apesar de terem um trabalho impecável, alguns claramente não tem identidade definida, outros têm uma identidade tão arcaica, que não combina em nada com o trabalho delicado que fazem. Eventualmente, conversamos e percebemos que a aquarela e a ilustração seriam os diferencias da marca para atrair o cliente ideal. Assim, meu trabalho se encaixaria perfeitamente.

A identidade visual da Aflorar Decor

O moodboard

Nenhuma marca ganha vida aqui no Francy Atelier sem um moodboard. É ele que guia o estilo, a paleta e o conceito da marca.

A paleta de cores

Enquanto a identidade visual de casamento tem três pontos principais (estilo, paleta de cores e conceito de festa), a identidade visual empresarial é mais complexa. Mas se tem um ponto onde elas se conectam, certamente é a paleta de cores.

Todos nós sabemos a importância da cor para expressar diversos sentimentos. Se uma marca usa a paleta de cores de forma equivocada, certamente passará a informação errada. Por isso, foi tão importante definirmos aqui uma paleta que fosse, simultaneamente, delicada, feminina e autêntica. Cada cor dando o seu tom para a marca.

A logo

Primeiramente, quero deixar claro mais uma vez, que a logo é apenas um dos tantos elementos que compõem a identidade visual.

Para a logo da Aflorar Decor, a aquarela faria toda a diferença. Porém, uma versão em ilustração facilitaria a aplicação em vários materiais. Pensando nisso, a marca ganhou mais de uma versão, mas como vocês podem ver abaixo, todas se conectam.

E eu não costumo fazer logos com pequenos pontos de variação, mas as meninas gostaram tanto das duas versões – com vaso e com fita – que a marca ganhou duas caras.

As estampas da identidade – Florescer

Juntamente com todo o material, a identidade ganhou estampas exclusivas, que carregam toda a essência da marca.

E como artista, eu adoro nomear as minhas “obras”, por isso a estampa da Aflorar ganhou o nome “Florescer”.

Sem dúvida, esse é apenas o começo. A identidade visual em aquarela, criada com elementos soltos, permite a aplicação nos mais variados materiais, unificando todo o trabalho, do digital ao offline, e dando cada vez mais força ao nome da empresa.

E vale lembrar que a identidade visual está conectada também à forma como eles se posicionam nas redes sociais, a forma de falar, de se vestir, de viajar… E a Aflorar, gradualmente, vai arrasando! Você pode acompanhar tudo através do instagram: Aflorar Decor.