Projeto Artiste: E se Cézanne tivesse uma marca

Trabalhar com Branding Fine-Art me permite estudar constantemente sobre Arte e Design. Universos semelhantes e tão diferentes ao mesmo tempo que, muitas vezes, se mesclam. O Projeto Artiste busca unificar esses dois mundos, imaginando a obra de grandes artistas, como se fossem marcas. E a nossa cobaia é o maravilhoso Paul Cézanne.

Antes de mais nada, queria dizer que a inspiração para este projeto surgiu anos atrás, quando vi o trabalho do designer Milton Omena. No entanto, as minhas habilidades de design da época se confundiriam com os primórdios de criação do Canva e nada do que eu imaginava eu era capaz o suficiente para criar. Então, a ideia permaneceu somente na memória.

Você já ouviu falar que a inspiração é, muitas vezes, uma mensagem de Deus para nós? Eu não sei se você que lê neste momento é cristão, mas eu sou e sempre acreditei muito nisso. E em abril deste ano, quando estava passando por um momento pessoal delicado, este projeto ressurgiu na minha mente por meio de uma oração. E ele apareceu tão estruturado, que eu só posso crer que foi Deus me pedindo para colocá-lo em prática.

Assim, meu propósito com o Projeto Artiste é imaginar a marca de artistas célebres, para que você perceba que essência vem de dentro. Nos próximos meses, eu vou trazer artistas de diferentes períodos e estilos que nunca pensaram em ter uma marca, mas que, com sua arte e suas criações, marcaram a história e podem servir de inspiração para você e seu branding.

Quem foi Paul Cézanne?

Em primeiro lugar, quando falamos de criação de marca e branding, a história é um dos pontos-chave. Sem conhecer seu passado, como você pode criar o seu futuro? Por isso, precisamos entender, ao menos, quem foi Paul Cézanne.

Cézanne nasceu em Aix-en-Provence, em 1839, e sua vida foi profundamente moldada pela beleza natural de seus arredores, especialmente a imponente montanha que se tornaria um tema recorrente em sua arte. Filho de um próspero chapeleiro e, posteriormente, banqueiro, Paul teve uma infância confortável. Aos 22 anos, contra a vontade da família, decidiu seguir sua paixão pela arte e se mudou para Paris para estudar pintura. Inicialmente influenciado pelo impressionismo, Cézanne logo desenvolveu um estilo único, buscando formas geométricas e cores vibrantes em suas obras.

Ao retornar a Aix-en-Provence, encontrou resistência à sua arte inovadora e se isolou, dedicando-se a pintar paisagens e retratos em sua propriedade em Jas de Bouffan. Ao longo de sua carreira, Cézanne pintou a Montanha Sainte-Victoire mais de sessenta vezes, cada tela capturando a montanha de vários ângulos e sob diferentes condições de iluminação. Seu retrato obsessivo deste pico icônico mostrou sua profunda conexão emocional com a paisagem. Sendo assim, tornou-se um símbolo de sua arte, representando não apenas a beleza da natureza, mas também a busca constante do artista por compreensão e perfeição.

Enquanto o trabalho de Cézanne inicialmente enfrentou resistência do estabelecimento de arte, ele perseverou, ganhando reconhecimento como um pioneiro da arte moderna. Finalmente, sua devoção à Montanha Sainte-Victoire e sua linguagem artística inovadora consolidaram seu lugar como um dos artistas mais importantes da história, deixando um legado que continua a inspirar e cativar os entusiastas da arte em todo o mundo.

Julho 2019. Foto do estúdio de Cézanne em Aix-en-Provence.

Julho 2019. Vista da Montanha Sainte-Victoire a partir do Terrain des Peintres, espaço particular de Cézanne na cidade.

Marca: Paul Cézanne

Assim como todo outro projeto que sai do Atelier, a marca de Paul Cézanne foi criada seguindo as etapas da nossa metodologia.

Etapa 1: Briefing – Seu manifesto

Em primeiro lugar, definimos a visão, a missão e os valores da marca. Sempre focando no propósito e nas crenças da mesma.

Slogan: “Revelando a Alma das Formas”

Visão: Sobretudo, acreditamos que a arte é uma janela para a alma e que a verdadeira beleza reside na simplicidade e na harmonia das formas. Do mesmo modo, buscamos capturar a essência das coisas através da nossa visão única do mundo, revelando a riqueza das cores e das texturas que nos cercam.

Missão: Nossa missão é criar obras de arte que expressem a autenticidade da natureza e a singularidade da experiência humana. Queremos inspirar e conectar as pessoas através da nossa interpretação original do mundo, convidando-as a explorar novas perspectivas e apreciar a beleza nas coisas cotidianas.

Valores:

1. Autenticidade: Valorizamos a honestidade artística e a originalidade em tudo o que fazemos. Buscamos nos expressar de forma verdadeira e única, sem medo de sermos diferentes.
2. Harmonia: Acreditamos que a harmonia é a chave para revelar a essência das coisas. Procuramos equilibrar as cores, as formas e as ideias em nossas obras, criando uma experiência estética única.
3. Exploração: Estamos sempre em busca de novos desafios e perspectivas. Buscamos explorar diferentes técnicas e estilos para expandir nossos horizontes artísticos.
4. Evolução: Acreditamos que a arte é um processo contínuo de crescimento e aprendizado. Estamos abertos ao aprendizado e ao aprimoramento constante.
5. Respeito à Natureza: Valorizamos a natureza como fonte inesgotável de inspiração e buscamos representá-la com reverência e cuidado em nossas obras.

Etapa 2 – Pincelando seu universo de marca

Ao passo que finalizamos o manifesto, temos mais clareza sobre a etapa seguinte. O branding de Paul Cézanne enfatiza sua visão única da arte, focando na busca pela verdadeira essência das formas e na conexão emocional com o público. Ou seja, a marca busca transmitir autenticidade, harmonia e evolução contínua, buscando inspirar e enriquecer a vida das pessoas através de sua arte singular.

Moodboard do Universo de Marca

Juntamente com seu estilo moderno, natureza, montanha e técnicas de pintura complementam o universo da marca. Paul Cézanne pintava em meio à natureza e tinha um espaço reservado na cidade de Aix-en-Provence, o Terrain des Peintres, onde levava seus amigos para viver a mesma experiência.

Natureza, frutas e a Montanha Sainte-Victoire.

Logo – Paul Cézanne

Como visto, a Montanha Sainte-Victoire foi um de seus símbolos mais fortes. Ao passo que focamos numa criação moderna, sendo Cézanne o pai do modernismo, a montanha ganha aqui uma proposta estilizada e com linhas soltas.

A escrita, ao invés de fontes quadradas que remetem ao cubismo, traz uma fonte inspirada na letra do artista, como se o mesmo o tivesse desenhado. Dessa forma, temos um logo minimalista, se alinhando à busca de Cézanne pela simplicidade na arte.

Paleta de Cores

Paleta de cores remetendo às cores que Cézanne usava em suas obras. Logo, tons quentes, verdes naturais e azuis profundos, com um tom pastel para adicionar luz e destaque.

Tipografia

A tipografia utilizada traz um resultado elegante, inspirado na letra do próprio artista. A fonte secundária, para textos e subtítulos, foi escolhida pela sua sofisticação e atemporalidade, remetendo à longevidade de sua arte. A escolha de uma fonte clássica e legível enfatiza a seriedade e a autenticidade do trabalho do artista.

Pattern

Conforme sua arte, trazemos uma estampa com pinceladas soltas, inspiradas nas pinceladas do artista. Como resultado, fortalecemos os materiais físicos, a expansão de marca e a experiência que só uma estampa exclusiva pode criar.

Etapa 3 – Entregando Arte

Na terceira etapa, após a identidade visual finalizada, começamos as aplicações e ações: papelaria, materiais de marketing, experiência de marca e presença digital. Nessa fase, vemos a identidade visual se unindo ao branding.

Papelaria

Em busca de um resultado minimalista, o foco fica nas pinceladas o artista, deixando detalhes de sua obra sob o papel.

Marketing e Experiência de Marca

Ao passo que trabalhamos o marketing, os materiais são projetados para transmitir a visão única de Cézanne. Assim, são incluídas imagens de suas obras mais reconhecidas, mostrando sua habilidade em revelar a alma das formas. Os materiais promovem exposições, workshops, tours de pintura, visitas ao seu atelier e eventos que destacam a abordagem artística de Cézanne e convidam o público a conhecer e apreciar suas obras.

Como resultado, temo uma bela experiência de marca, criando conexão entre artista, obra e expectador. Através da interação com as obras de Cézanne o espectador é incentivado a refletir sobre sua própria percepção do mundo e a descobrir a arte em sua vida cotidiana.

Experiência de levar uma obra para casa.

Tours de pintura com Cézanne e observação da Montanha Sainte-Victoire.

Visitas ao seu atelier e experiências de observação.

Materiais de divulgação de exposições.

Terrain de Peintres em Aix-en-Provence.

Presença Digital

Por fim, a presença digital de Paul Cézanne é cuidadosamente projetada para refletir sua visão artística e sua relação com a arte. O website tem um design minimalista e elegante, destacando suas principais obras e fornecendo informações sobre sua vida e influência na história da arte. As redes sociais são utilizadas para compartilhar insights sobre sua técnica, inspirações e citações relacionadas à arte, visando inspirar outros artistas e entusiastas.

E assim, damos vida à marca e ao branding de Cézanne, num projeto artístico e criativo, mostrando a você que tudo é uma questão de alinhamento e posicionamento. Quando todos os pontos da marca estão alinhados, você tem um branding único e autêntico.

Se você está em busca de ter uma marca e um branding únicos, como este, o Francy Atelier está pronto para te auxiliar. Preencha o formulário e receba a nossa proposta.

Merci por me acompanhar, Francy ♥️